Branding
🏷️ Marque et positionnement
Traduction
Construction de la marque
En clair
La construction de votre marque : le nom, l’image, la promesse, et la cohérence de l’ensemble. Dans les devis, le mot couvre tout et n’importe quoi ; demandez la liste des livrables concrets.
Version technique
Construction et gestion de la marque : identité, positionnement, expression, expérience, dans la durée. Son effet économique documenté : préférence, prime de prix, mémorisation publicitaire accrue. Se distingue des actions à la performance par son horizon : les effets se mesurent en années, via des études de notoriété et de perception plus que des conversions immédiates.
Entendu en réunion
« On ne fait pas du logo, on fait du branding : une plateforme de marque activable sur tous les touchpoints. »