Creative Brief
🗂️ Projets et livrables
Traduction
Brief créatif
En clair
Le document qui dit au créatif ce que l’on attend : l’objectif, le public, le message, les contraintes. Plus il est précis, moins il y aura d’allers-retours.
Version technique
Document de cadrage transmis aux créatifs avant production : contexte, objectif, cible, message principal, contraintes, livrables, délais, budget. Contractualise l’intention avant l’exécution et sert de référence en cas de désaccord sur les allers-retours. Un brief flou produit mécaniquement des allers-retours facturés.
Entendu en réunion
« Le creative brief doit être validé par tous les stakeholders avant de passer en prod. »