Cookieless
📊 Mesures et données
Traduction
L’après-cookies
En clair
Le monde de la pub sans cookies tiers, ces traceurs qui vous suivaient de site en site. Les navigateurs les bloquent peu à peu ; le secteur cherche bruyamment des solutions de rechange.
Version technique
Désigne l’écosystème post-cookies tiers : Safari et Firefox les bloquent par défaut (ITP, ETP) ; Chrome, après des années de reports, a renoncé à leur suppression forcée, mais le déclin structurel continue. Alternatives en présence : identifiants partagés, ciblage contextuel, Privacy Sandbox, first-party data, et mesure par modélisation (MMM, conversions modélisées).
Entendu en réunion
« On teste des solutions d’identité cookieless pour maintenir l’addressabilité. »