Third-party data
📊 Mesures et données
Traduction
Données achetées à des tiers
En clair
Des données sur des gens que vous n’avez jamais rencontrés, achetées à des courtiers qui les ont collectées un peu partout. En voie de disparition, et c’est pas plus mal.
Version technique
Données d’audience collectées et agrégées par des acteurs sans relation directe avec l’utilisateur (data brokers, cookies tiers), vendues sous forme de segments. Fiabilité inégale, traçabilité du consentement souvent douteuse au regard du RGPD, et infrastructure technique (les cookies tiers) bloquée par Safari et Firefox, maintenue dans Chrome après l’abandon de la suppression annoncée. L’écosystème se replie vers le first-party, le contextuel et le retail media.
Entendu en réunion
« On enrichit le CRM avec des segments third-party pour affiner le scoring. »