Copy

Traduction

En clair

Le texte publicitaire lui-même : celui d’une annonce, d’une page de vente, d’un emballage. C’est le produit fini ; le savoir-faire qui le produit s’appelle le copywriting.

Version technique

Texte publicitaire ou commercial d’un support : annonce, page de vente, email, packaging. Terme hérité de la publicité anglo-saxonne, où le copywriter rédige et l’art director conçoit le visuel. Se juge à l’effet produit (clarté, mémorisation, action) plus qu’à l’élégance littéraire.