Headline
✍️ Contenu et rédaction
Traduction
Titre
En clair
Le titre principal, celui qui décide en une seconde si l’on continue à lire.
Version technique
Titre principal d’une annonce ou d’une page, premier et souvent seul élément lu. La tradition publicitaire lui attribue l’essentiel de l’efficacité d’un message : il se teste en priorité dans les campagnes (A/B tests d’objets, de titres d’annonces). Un bon titre est spécifique et fait une promesse vérifiable dans la suite.
Entendu en réunion
« Cette headline ne performe pas, il faut A/B tester des variantes plus aspirationnelles. »