Open Rate
📧 Emailing
Traduction
Taux d’ouverture
En clair
La proportion de destinataires qui ouvrent votre email. Indicateur devenu peu fiable : les messageries masquent une partie des ouvertures réelles pour protéger la vie privée. Regardez plutôt les clics, et comparez vos campagnes entre elles plutôt qu’à une « norme » du marché.
Version technique
Emails marqués ouverts divisés par les emails délivrés. La mesure repose sur le chargement d’un pixel invisible : les protections des messageries (préchargement d’Apple Mail Privacy Protection, blocage des images) l’ont rendue largement fictive. S’utilise en tendance interne, jamais en valeur absolue ; le clic reste l’indicateur le plus fiable.
Entendu en réunion
« Notre open rate moyen est de 28%, largement au-dessus du benchmark industrie. »