Publicité programmatique
📺 Publicité
Traduction
Achat de pub automatisé
En clair
L’achat d’espaces publicitaires par des machines, aux enchères, en temps réel. C’est le monde des gros annonceurs ; si une agence vous le propose pour un budget de TPE, posez beaucoup de questions.
Version technique
Achat automatisé d’inventaire publicitaire via des enchères en temps réel (RTB) ou des accords programmatiques directs. L’écosystème fait dialoguer DSP (côté acheteur), SSP (côté vendeur) et ad exchanges, avec ciblage par données d’audience. Représente l’essentiel de l’achat display mondial ; sa chaîne d’intermédiaires fait régulièrement l’objet d’études sur les coûts cachés et l’opacité.
Entendu en réunion
« On active une stratégie programmatique full-funnel avec du ciblage contextuel. »