Viewability
📺 Publicité
Traduction
Pub réellement affichée à l’écran
En clair
La part de vos pubs qui ont eu une chance d’être vues, pas celles chargées tout en bas d’une page où personne ne descend. Oui, on vous facture aussi celles-là.
Version technique
Mesure de la visibilité des impressions selon le standard MRC/IAB : une bannière display est « visible » si 50% de sa surface reste à l’écran au moins 1 seconde (2 secondes pour la vidéo). Les taux moyens du marché tournent historiquement autour de 50 à 70% : une part significative des impressions facturées n’est jamais à l’écran. Se mesure via des outils de vérification tiers (IAS, DoubleVerify).
Entendu en réunion
« On garantit 70% de viewability MRC sur l’ensemble du plan display. »