Frequency capping
📺 Publicité
Traduction
Plafond de répétition
En clair
Limiter le nombre de fois où la même personne voit votre pub. Sans plafond, vous payez pour agacer.
Version technique
Plafonnement du nombre d’expositions d’un même utilisateur à une campagne sur une période (par exemple 3 impressions par 7 jours), configuré dans la DSP ou la régie. Repose sur l’identification de l’utilisateur (cookies, identifiants connectés) : le recul des cookies tiers rend le capping entre sites de moins en moins fiable, avec pour symptôme des répétitions excessives.
Entendu en réunion
« On cap à 3 impressions par user et par semaine pour préserver l’ad recall. »