Rebranding

Traduction

En clair

Changer l’identité d’une marque : nouveau nom, nouveau logo, nouveau discours. Justifié quand l’image freine réellement l’activité. Coûteux et risqué sinon, car la notoriété accumulée ne suit pas toujours.

Version technique

Refonte d’éléments constitutifs de la marque : nom, identité visuelle, positionnement, architecture. Projet à risque documenté (perte de reconnaissance, coûts de déploiement sur tous les supports) qui se justifie par des causes précises : fusion, repositionnement réel, image dégradée, conflit juridique. Un rebranding sans problème identifié est une dépense sans objectif.