Capital de marque
Brand equity
🏷️ Marque et positionnement
Traduction
Ce que votre nom vaut
En clair
La valeur de votre nom dans la tête des gens : notoriété, confiance, préférence. C’est ce qui fait qu’on choisit votre boulangerie plutôt que celle d’en face, à croissants égaux.
Version technique
Valeur ajoutée qu’une marque confère à un produit au-delà de ses attributs fonctionnels. Le modèle de référence (Aaker) la décompose en notoriété, qualité perçue, associations et fidélité. Se mesure par études (notoriété spontanée et assistée, préférence, intention d’achat) et se traduit financièrement en prime de prix et en valorisation lors des cessions.
Entendu en réunion
« Cette campagne ne convertit pas mais elle construit de la brand equity long terme. »