Media Mix Modeling
MMM
Traduction
Statistiques sur l’efficacité des canaux
En clair
Une analyse statistique lourde qui estime ce que chaque canal (TV, radio, web…) rapporte vraiment. Réservé aux annonceurs qui dépensent des millions. Si on vous le vend avec 500€ de budget pub, fuyez.
Version technique
Modélisation économétrique reliant les ventes aux investissements médias et aux facteurs externes (saisonnalité, prix, distribution…) sur un historique long, sans données individuelles, ce qui le rend insensible à la disparition des cookies. Utilisé comme alternative ou complément à l’attribution multi-touch ; des outils open source (Meridian chez Google, Robyn chez Meta) l’ont rendu plus accessible. Exige un volume de données important et des compétences statistiques avancées.
Entendu en réunion
« Notre MMM montre des rendements décroissants sur le search au-delà de 40k mensuels. »