Baseline
🏷️ Marque et positionnement
Traduction
Slogan
En clair
La petite phrase qui accompagne le logo, comme « Parce que vous le valez bien ». L’équivalent courant est « slogan » ou « signature de marque ». Sa création peut être facturée cher : demandez ce que le prix couvre.
Version technique
Phrase courte accompagnant durablement le logo, exprimant la promesse ou le positionnement. Se distingue de la signature de campagne, temporaire, et du slogan publicitaire, attaché à un message. En droit, une baseline distinctive peut être déposée comme marque auprès de l’INPI.
Entendu en réunion
« Pour la baseline, on a exploré trois territoires sémantiques avant de converger vers l’évidence. »