Énoncé de positionnement
Positioning statement
🏷️ Marque et positionnement
Traduction
Votre place sur le marché, en une phrase
En clair
Une phrase qui dit pour qui vous existez, ce que vous apportez et en quoi vous êtes différent. Si vous ne savez pas la formuler, vos clients ne le sauront pas non plus.
Version technique
Formulation interne canonique du positionnement, souvent sur le gabarit : « Pour [cible] qui [besoin], [marque] est [catégorie] qui [bénéfice différenciant], parce que [preuve] ». Sert de référence à toutes les prises de parole. À distinguer de la baseline, qui en est la traduction publique et publicitaire.
Entendu en réunion
« Avant le rebranding, il faut aligner le positioning statement avec le board. »