Brand Positioning
🏷️ Marque et positionnement
Traduction
Positionnement de marque
En clair
La place que votre marque occupe dans l’esprit des gens, par rapport à vos concurrents. Elle se choisit ; sinon, le marché la choisit pour vous.
Version technique
Place qu’une marque cherche à occuper dans l’esprit de sa cible face aux alternatives : pour qui, contre quoi, avec quelle promesse distinctive. Concept formalisé par Ries et Trout (1972). Se matérialise en interne par un énoncé de positionnement et se vérifie par des études de perception.
Entendu en réunion
« On travaille notre brand positioning pour occuper l’espace mental du premium accessible. »