Authenticity
💡 Valeurs fondamentales
Traduction
Authenticité
En clair
La cohérence entre ce que vous dites et ce que vous faites.
Version technique
Cohérence vérifiable entre le discours d’une marque et ses pratiques effectives. Valorisée par les études consommateurs, elle est devenue un argument marketing en soi, avec son paradoxe documenté : l’authenticité mise en scène se détecte et coûte plus cher que le défaut qu’elle masquait. Son test opérationnel : les engagements publics résistent-ils à la vérification ?
Entendu en réunion
« L’authenticity de notre prise de parole nous différencie des acteurs corporate. »