Stratégie océan bleu

Traduction

En clair

Chercher un espace où personne ne se bat plutôt qu’affronter la concurrence frontalement. Séduisant sur le papier ; dans la vraie vie, les océans vides sont rares, et parfois vides pour une bonne raison.

Version technique

Cadre de Kim et Mauborgne (2005) : plutôt que se disputer un marché existant (océan rouge), créer un espace stratégique nouveau en redéfinissant les critères de valeur du secteur, avec deux outils : la matrice ERAC (exclure, renforcer, atténuer, créer) et le canevas stratégique. Exemple canonique : le Cirque du Soleil. Critique récurrente dans la littérature : les exemples sont identifiés a posteriori et la valeur prédictive de la méthode est débattue.